Бренды и рынок
Есть косметика, которую покупаешь, потому что она работает. А есть такая, которую покупаешь, потому что от неё невозможно оторвать взгляд. Она стоит на полке в ванной как арт-объект, её упаковку не хочется выбрасывать даже когда средство закончилось, а процесс нанесения превращается в маленький ритуал красоты. Это не просто тюбики и баночки, это дизайнерские вещицы, создающие настроение еще до того, как вы их откроете.
Вы когда-нибудь задумывались, почему один крем стоит на полке в масс-маркете, а другой — в аптеке, за стеклом? Разница не только в цене. Представьте, что вы приходите не в парфюмерно-косметический отдел, а в клинику для вашей кожи. Аптечная косметика, она же космецевтика или дермакосметика, — это та самая граница, где заканчивается просто «уход» и начинается «забота с медицинским подходом». Её создают не маркетологи, а дерматологи, химики и фармацевты в лабораториях.
Вы заходите в магазин и видите полки с косметикой. С одной стороны — лаконичные баночки с громкими именами и ценниками, от которых слегка холодеет внутри. С другой — яркие, современные упаковки с узнаваемыми названиями вроде «Белита-Витэкс», «Модный стиль», MODUM, где цена кажется приятной опечаткой. И в голове загорается тот самый вопрос: как так? Почему за схожую по виду сыворотку или крем тут просят в 5, а то и в 10 раз меньше?